Influencer: što je, vrste utjecaja

Što je influencer?

Influencer je osoba koja ima kredibilitet u društvene mreže i blogosfera i može „utjecati” po mišljenju velike grupe ljudi.

Općenito, influenceri su stručnjaci za neku temu ili dosljedno razvijaju liniju sadržaja, što ih čini pojedincima prepoznatima od publike s kojom dijele zajedničke interese.

Izraz influencer je anglizam i neologizam koji Kraljevska španjolska akademija još nije prepoznala. Međutim, na španjolskom se riječ "influencer" koristi kao prijevod.

U utjecajni su vlastiti digitalni fenomen omasovljuju pojave blogova i društvenih mreža (Facebook, Twitter, Instagram, itd).

Pokazalo se da je njihov komercijalni potencijal atraktivan za razne marke i tvrtke, jer se mogu povezati sa svojom ciljanom publikom putem marketinških strategija koje uključuju ljude s prisutnošću i popularnošću u digitalnom okruženju.

Vrste utjecaja

U utjecajni mogu klasificirati prema na broju sljedbenika, područje stručnosti ili vrsti sadržaja oni razvijaju.

Utjecaji prema njihovom broju sljedbenika

Postoji nekoliko kriterija koji se odnose na brojke, ali općenito se klasificiraju na sljedeći način:

• Mikroinfluenceri: Imaju između 5000 i 25.000 aktivnih sljedbenika. Mali utjecaji : između 25.000 i 200.000 aktivnih sljedbenika. Veliki utjecaji : između 250 000 i milijun aktivnih sljedbenika. Makro utjecaji : između 1 i 7 milijuna aktivnih sljedbenika. Slavne osobe : Više od 7 milijuna aktivnih sljedbenika.

Uz broj sljedbenika, uzima se u obzir i postotak angažiranosti, koji se odnosi na razinu predanosti koja se stvara između influencera i njegove baze sljedbenika.

Ti se podaci izračunavaju uzimajući u obzir nekoliko čimbenika, kao što su broj komentara na post, broj dijeljenja ili spremanja posta, broj lajkova ili lajkova, između ostalih varijabli.

U posljednjih nekoliko godina, brandovi i reklamne i marketinške tvrtke koje rade s influencerima usavršavali su kriterije odabira, smatrajući da trenutno postoje mehanizmi za umjetno povećanje broja sljedbenika.

Postoje tvrtke specijalizirane za stvaranje i prodaju lažnih korisnika, generirane iz milijuna lažnih računa e-pošte, i koje se prodaju u serijama (500 sljedbenika, 1.000 itd.). Njegova ekonomska dostupnost znači da su mnogi pribjegli ovom nepravilnom mehanizmu kako bi povećali svoju bazu sljedbenika na ne-organski način.

Kad se to dogodi, to se pretvara u nizak ili ponekad nulti postotak interakcije (komentari, lajkovi, dijeljenja itd.). A budući da većina sljedbenika nije stvarna ili ne cilja interesni segment marki, strategije propadaju jer nema konverzije (ne ostvaruje se prodaja).

Dakle, iako se broj sljedbenika još uvijek smatra relevantnim kriterijem, mnoge marke i tvrtke precizno su prilagodili mehanizme za otkrivanje utjecajnih osoba s lažnim sljedbenicima, poznatim i kao lažni utjecatelji.

Vidi također lažni

Utjecaji prema njihovom području

Iako u digitalnom svijetu postoji gotovo beskonačan izbor različitih tema, najpopularniji influenceri nalaze se na sljedećim područjima:

• Šminka: Profesionalni umjetnici šminkera ili stilisti koji dijele savjete o vašem području. Putovanje: ljudi koji putuju i daju preporuke o mjestima koja treba posjetiti i boraviti. Gastronomija: kuhari, barista, barter ili drugi koji dijele detalje o svojoj profesiji. Oni također mogu biti obični ljudi koji vole gastronomiju i postali su popularni dijeljenjem sadržaja na tu temu, poput recepata ili preporuka za mjesto za jelo. Majčinstvo / očinstvo / roditeljstvo: majke, očevi ili specijalizirano osoblje koje dijele informacije o zanimanju, savjete ili dnevne anegdote o tim temama. Dobrobit / fitness: Sportski treneri iz različitih disciplina koji dijele rutine, zdrave recepte ili pokazuju napredak koji su postigli u svojim tijelima kao rezultat svog treninga. Moda: ljudi povezani s modnom industrijom ili su zainteresirani za ovu temu i dijele savjete i podatke o trendovima i dobroj odjeći. Zdravlje: specijalizirano medicinsko osoblje koje dijeli znanstvene informacije o svom području stručnosti i / ili zdravstvene savjete. Gamer : dijele karakteristike videoigre, svoje iskustvo igranja s njom, kao i vijesti o industriji. Zabava: glumci, pjevači, zabavne ličnosti.

Utjecaji na marketinške strategije

Nakon što je osoba postala utjecaj stvarajući stvarnu publiku koja je zainteresirana za vaš sadržaj, sljedeći je korak općenito unovčavanje njihove snage sazivanja. To možete postići stvaranjem vlastitih proizvoda ili uspostavljanjem komercijalnih saveza s tvrtkama i robnim markama.

Neke od najčešćih strategija su sponzorirani postovi u kojima influencer vrši pregled (u tekstu, audio ili video zapisu) o određenom proizvodu i za koji prima neku vrstu plaćanja, bilo novčanu, prima na poklon spomenuti proizvodi ili bilo koja druga metoda prethodno uspostavljena između obje strane.

U tim se slučajevima smatra dobrom praksom razjasniti je li riječ o sponzoriranom postu ili da se oglašava.

Još jedna uobičajena strategija su pozivnice za događaje. Brendovi pozivaju influencera da generira sadržaj o događaju (pošta, emisije uživo, intervjui) i dijeli ga sa svojim sljedbenicima.

Suradnje su još jedan način uključivanja utjecaja u marketinšku strategiju. U tom će slučaju osoba s kojom će se kontaktirati pomoći u stvaranju ili poboljšanju postojećeg proizvoda koji će nositi njegov potpis ili autorstvo.

Vrlo čest primjer su suradnje između umjetnika i marki odjeće ili cipela. Umjetnik (pjevač, glumac, dizajner) stvara kolekciju odjeće ili model cipela za određenu marku koja je zadužena za proizvodnju i distribuciju proizvoda.

Vidi također:

• BlogBlogger